AI-реклама: от брифа до тестируемых наборов креативов

Бриф — самое дешёвое место, чтобы исправить кампанию. Хороший бриф отвечает на конкретные вопросы до того, как сгенерирован первый кадр:

• —Оффер: что именно продаём и почему это важно человеку сейчас.
• —Аудитория: кто увидит рекламу, что уже знает о продукте и что мешает купить.
• —Размещение: таргет в соцсетях, запуск, имиджевая кампания — у каждого свои форматы и хронометраж.
• —Цель теста: на какой вопрос должны ответить креативы — посыл, визуальный подход или формат.
• —Ограничения бренда: логотип, цвета, шрифты, тон, то, чего быть не должно.
• —Имеющиеся материалы: фото продукта, пэкшоты, прошлые объявления — удачные и нет.

Один отполированный ролик отвечает на один вопрос: работает ли именно эта связка хука, посыла и визуала. Если результат слабый, непонятно почему — дело в начале, оффере, формате или аудитории.

Площадки вроде соцсетей поощряют осмысленное разнообразие. Система связанных креативов позволяет менять по одной переменной и читать результат, а не ставить весь бюджет на один ролик.

1. 01Бриф. Фиксируем оффер, аудиторию, площадки и вопросы, на которые должен ответить тест.
2. 02Визуальная система. Определяем стиль: персонажей или подачу продукта, окружение, цвет, типографику и правила моушна — чтобы все варианты выглядели одной кампанией.
3. 03Производство. Генерируем, монтируем и собираем креативы в нужных форматах со звуком, субтитрами и элементами бренда.
4. 04Итерации. По первым результатам делаем новые хуки и вариации вокруг того, что сработало, и убираем то, что нет.

• —Хуки: несколько разных начал для первых секунд — вопрос, крупный план продукта, смелое утверждение, ситуация.
• —Форматы: вертикальный 9:16 для сторис и Reels, 4:5 и 1:1 для ленты, 16:9 там, где нужно.
• —Вариации: одна идея с другим посылом, визуальным ракурсом или призывом к действию.
• —Нарезки: короткие версии основного ролика для мест, где внимание особенно короткое.

Каждый креатив в наборе должен отличаться от остальных так, чтобы это отличие можно было назвать. Если два ролика различаются случайно, они ничему не учат.

• —Нужно много визуальных подходов и вариаций в короткий срок.
• —Сцену дорого или невозможно снять: локации, масштаб, сюрреалистичные или стилизованные миры.
• —Вы проверяете концепции до вложений в большой продакшн.

• —Продукт должен выглядеть ровно как в жизни — фактура, посадка и детали, которые покупатель будет разглядывать.
• —Реклама держится на реальном человеке: основателе, амбассадоре, настоящем отзыве.
• —Правила закона или площадки требуют реальных съёмок для вашего утверждения.

Часто лучший вариант — сочетание: реальные кадры продукта плюс окружение и вариации, созданные с помощью AI.

• —Абзац о том, что вы продаёте и кому.
• —Брендбук, файлы логотипа и шрифты, если они есть.
• —Фото продукта или 3D-файлы в лучшем доступном качестве.
• —Ссылки на рекламу, которая нравится, и на ту, что вы уже запускали.
• —Площадки, сроки и сколько креативов вы реально готовы протестировать.

Если реклама ведёт на лендинг, стоит посмотреть и его: сильный креатив, ведущий на слабую страницу, сжигает тест. Здесь помогает наше направление дизайна и разработки сайтов.

Запишите оффер, аудиторию и один вопрос, на который должен ответить следующий тест. Отправьте это нам как бриф — ответим с предложением по набору креативов и планом производства. Как мы работаем, смотрите на странице производства AI-контента.